Marketing Social en Paraguay: Empresas que fomentan el Consumo Responsable
Social Marketing in Paraguay: Companies that promote responsible consumption
DOI:
https://doi.org/10.65740/yan6eg32Palabras clave:
empresa B, consumo responsable, economía circularResumen
La investigación analiza el marketing social en Paraguay y cómo las empresas fomentan el consumo responsable a través de diversas tácticas. La investigación fue cualitativa, no experimental, transversal y descriptiva, y buscó analizar cómo las empresas en Paraguay aplican estrategias de marketing social para promover el consumo responsable. Se estudiaron dos organizaciones reconocidas por sus acciones de responsabilidad social, seleccionadas intencionalmente. En 2025 se realizaron entrevistas online a representantes de ambas empresas, usando una guía de 10 preguntas agrupadas por temas. El estudio incluyó participantes con conocimiento del área de marketing y garantizó el anonimato y la transparencia en el tratamiento de los datos. Los resultados muestran que estas acciones generan una percepción favorable en los consumidores, fortaleciendo la fidelización, el posicionamiento de marca y la adopción de hábitos responsables. No obstante, persisten desafíos como la resistencia al cambio, la ausencia de campañas masivas y la necesidad de mayor educación ambiental. En conclusión, el marketing social se consolida como una herramienta clave para impulsar la sostenibilidad, la innovación empresarial y la relación marca–consumidor, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y generando beneficios económicos, sociales y ambientales.
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